Продвижение сайта в 2020 году. Как повысить эффективность сайта?

Сборник практических рекомендаций и приемов от webplustudio.ru по самостоятельному продвижению сайта. (вы прочитаете эту статью за ~15 мин 35 сек.)

Ваш новый сайт готов и размещён на просторах интернета. Это радостная новость и одновременно – ответственный шаг в карьере бизнесмена. Отныне в его распоряжении имеется гибкий и многофункциональный инструмент для развития бренда и укрепления собственной позиции на рынке. Каждый заказчик ожидает от сайта увеличения числа клиентов и помощь в раскрутке своего дела – и правильно делает! Ведь в противном случае услуги по созданию сайтов не пользовались бы таким спросом, а веб-сайты были бы просто не нужны. Однако не всё так очевидно и просто: за свою многолетнюю практику я сталкивался и продолжаю сталкиваться с клиентами, которые возлагают на свой сайт слишком большие надежды. Да, возможно это звучит некомпетентно и даже грубо с моей стороны. Но реальность продвижения сайта в интернете такова, что факт наличия сайта фактически ничего не гарантирует. Данную ситуацию можно сравнить с тем, что вы купили дорогой спортивный автомобиль и заперли его в гараже в какой-нибудь глухой деревне 🙂 Для раскрытия потенциала спорткара нет ни квалифицированного водителя, ни гоночной трассы, да и баки его пусты.

Скажите, вы когда-нибудь имели дело с автодилером, который гарантировал вам постоянный полный бак, доступ к отличным дорогам и 100% защиту от любых ДТП? Зато многие, кто пользовался услугами по созданию и продвижению веб-сайтов, сталкивались с вебмастерами или web-студиями, которые гарантировали вашему сайту попадание в ТОП-10 в поисковой выдаче (гугла/яндекса). У меня, как у честного разработчика, такие заявления всегда вызывали негодование, ведь они сродни лжи и попытке “навариться” на заказчиках. Да, я признаю, что на Российском рынке есть множество веб студий, куда более опытных и искушенных в поисковой раскрутке сайта, чем я. И я их за это уважаю. Тем не менее я являюсь сторонником честности и прозрачности в отношениях, тем более в бизнесе, ведь специалист в ответе за своего клиента, поэтому регулярно стараюсь напомнить о рисках и возможных убытках при вложениях в поисковую раскрутку сайта, пускай эти риски не так уж и страшны. Моя задача как веб-мастера, продвигающего ваш сайт, минимизировать подобные риски и повысить шансы на успешный обгон конкурентов и повышение отдачи, реальная же работа по раскрутке лежит на плечах заказчика, то есть вас. Таковы реалии продвижения сайтов в 2020 году. И что получается, я хочу взвалить на вас свою работу? Ни в коем случае 🙂 Чего я реально хочу добиться, так это того, чтобы вы получали пользу и получали удовольствие от своего сайта, ведь у вас, непосредственного владельца и организатора, есть для этого огромный выбор инструментов, которого нет ни у веб-студии, ни у маркетологов, ни у кого-либо другого. О том, как использовать эти инструменты, и пойдет речь в этой статье.

Поисковая раскрутка сайта.

На что нужно опираться и каких ориентиров придерживаться при поисковой раскрутке сайта?

Чтобы понять, как поднять сайт в поиске, необходимо познакомиться с фундаментальными законами и правилами, которые для нас любезно разработали их величество поисковые системы Гугл и Яндекс. Но для начала послушайте одну короткую забавную историю, произошедшую лет 15 назад. Как-то раз один мужчина решил купить себе диван. Он взял справочник, обзвонил несколько магазинов и нашел наиболее подходящий вариант, который подходил по цвету, по размеру и по цене. На следующий день он выехал по адресу, однако по прибытии был сильно удивлен, так как вместо мебельной компании он попал в зоомагазин. “Не подскажите, где здесь мебельный магазин? Я заказывал диван”. “О, так это вы вчера звонили нам? Проходите, купите собачку” – отвечал вежливо консультант. “Но мне нужен диван, а не собака” – возмутился покупатель. “Мужик, да ты ничего не понимаешь! У нас лучшие домашние животные в мире, заходи, выбирай!”.

История, кончено же, вымышленная, но похожие случаи происходили регулярно на просторах интернета в “дикие” двухтысячные. В те беззаботные для seo-продвиженцев времена для успешного продвижения сайта в интернете было достаточно прописать мета-теги и забомбить странички сайта спамом ключевых фраз – чем больше, тем лучше (сейчас их иногда называют хэштегами, проводя аналогию с Инстаграмом, хоть это и не корректно). О качестве контента и даже о соответствии ключевых фраз тематике сайта мало кто парился, в основном интересовал поток посетителей, который регулировался путем грубой эксплуатации популярных запросов в поисковике. Так люди и натыкались на рекламные площадки, порталы по впариванию сомнительных услуг и даже на 18+ сайты, ища те же диваны. Конечно, ситуация была не настолько плачевной, и интернет более менее удовлетворял запросы пользователей, однако сайтов становилось все больше, как и желающих попасть в ТОП, а алгоритмы поднятия сайта в поиске оставались примитивными, легко управляемыми и не мотивировали делать качественные сайты.

Сайт-помойка из прошлого и современный сайт от немецкой студии YooTheme (Кликните по картинке для увеличения) 

Такое положение вещей не устраивало руководство поисковых гигантов, так как по факту они не могли выполнить свои функции как надежного поисковика и обеспечить рядового пользователя удобным интернетом. Поэтому было решено в корне поменять алгоритмы ранжирования веб-сайтов в поисковой выдаче и снабдить поисковые программы (поисковые боты, например: Яндекс-бот, Google-бот) аналитическими фильтрами, не пропускающими в ТОП плохие сайты. Мы не будем вдаваться в исторические тонкости, иначе наша статься может превратиться в книгу, важно уяснить ключевой момент – за последние годы требования к качеству сайта резко возросли и теперь, при продвижении сайта в 2020 году, отталкиваться нужно именно от этого тезиса, а все те приёмчики, будь то продвижение ссылочной массой, спам ключевыми фразами, копирование авторитетных статей, канули в лету и утратили всякий смысл. Но вы ведь не первый раз слышите о том, что сайт должен быть качественным как любой другой продукт в бизнесе, и все это похоже на очередное бла-бла-бла и литьё воды? Как бы ни так! С людьми можно договориться, использовать трюки маркетинга и психологии продаж. С поисковыми ботами такое не прокатит, особенно, если учесть, насколько сильно продвинулись их аналитические возможности, превратив их в подобие искусственного интеллекта. Они пристально следят за каждым сайтом, они не знают усталости, они беспощадны и неумолимы (и, возможно, захватят мир). Читайте внимательно: сейчас наша главная задача при продвижении – пройти экзамен поисковых ботов и получить зеленый билет в ТОП-ы поисковых систем.

Передовые понятия о качестве сайта стали осязаемы как никогда ранее и представляют собой не какой-то там совет мудреца или добренькую рекомендацию, а вполне оформленные законы, нарушив которые можно поставить крест на успешности поисковой раскрутки сайта. Перечислим по порядку самые важные из них:

1. Оригинальность, неповторимость контента. Тексты, фразы и картинки, из которых состоит веб сайт, должны быть уникальными, не встречающимися где-либо ещё. В первую очередь это касается статей и заголовков – они должны быть уникальными на 80-100%, в противном случае сайт будет расцениваться как нелегальная копия.
2. Орфография, пунктуация, корректность словоформ.
3. Удобство для пользователя или по-другому: юзабилити. Да, Гугл- и Яндекс-боты умеют различать и такое размытое понятие как удобство. Сюда относятся:
   a. размер шрифта (не слишком мелкий, не слишком большой),
   b. гармония между шрифтами (соотношение больших, средних, маленьких, несущих различную по важности смысловую нагрузку),
   c. цветовой баланс (комфорт для зрения, отсутствие плохочитаемых элементов, либо наоборот, слишком резких),
   d. плотность подачи информации (весь контент должен быть равномерно распределен по страницам сайта, либо подан последовательно в случае лендинга – теснота, “налепленность”, желание показать всё и сразу не приветствуются),
   e. простота навигации (пользователь должен без проблем ориентироваться на сайте, находить нужные странички и ссылки),
   f. единое оформление (отдельные страницы и блоки должны следовать единому дизайну и восприниматься как составные элементы одного и того же сайта)
4. Скорость загрузки. Чем быстрее, тем лучше. Более 10 секунд – уже плохо.
5. Релевантность – соответствие контента тематике сайта. Если вы занимаетесь, например, стрижкой собачек, то в рамках одного домена ваш сайт должен раскрывать именно эту конкретную тему. Так поисковики понимают, что вы предоставляете реальную услугу, а не просто пытаетесь эксплуатировать популярные ключевые фразы.
6. Стабильность в выдаче. Сайт должен быть доступен 24/7, технически исправен, и должен как можно дольше оставаться верным своей тематике.
7. Кроссплатформенность – адекватное отображение и функционирование на разных устройствах и дисплеях.

Важно понимать, что перечисленные выше требования работают в комплексе, и, если вы хорошо постарались над многими пунктами, но упустили хоть один, ваши труды будут напрасны: поисковые боты наложат санкции на ваш сайт, держа его на дне поисковой выдаче до тех пор, пока изъяны не будут устранены. Эти правила обязан знать как веб-мастер, так и заказчик, так как первый занимается технической составляющей, наполнением сайта и реализацией заявленных требований и задач, в то время как второй непосредственно формирует задание, предоставляет контент и в конечном итоге руководит дальнейшей судьбой своего сайта. Если вы планируете пользоваться услугами по созданию и продвижению сайтов, то вы должны быть требовательны и к себе, и к исполнителю. Опираясь на свой опыт, я могу уверенно заявить: максимальных высот достигают те сайты, над которыми совместно трудились как веб-мастер (то есть я), так и заказчик. Более всего это касается, конечно же, поисковой раскрутки, о чем и пойдет речь в следующем блоке.

Продвигаем сайт сами.

Почему именно предприниматель обладает мощным набором инструментов для самостоятельного продвижения сайта в интернете?

Итак, вы добросовестно поработали – ваш новый сайт оригинален, удобен, прекрасно функционирует, радует глаз, и получает “путёвку” в заветные вершины поисковых систем. Своим ходом туда он едва ли попадет, а если и попадет, то нескоро, поэтому на начальном этапе продвижения необходимо задаться вопросом: как раскрутить сайт самому? Я хочу, чтобы вы поняли, что каждый инструмент, который вы используете, будь то услуги по поисковому продвижению, SEO оптимизация, раскрутка в соц. сетях, рекомендации друзей, внешняя реклама и т.п., является ВАШИМ собственным инструментом для продвижения ВАШЕГО сайта. Даже тогда, когда вы нанимаете человека или профессиональную команду маркетологов, они оказывают не более чем помощь, хоть и трудятся эффективно, применяя специальные навыки.
(Если вы немножко устали читать, то прямо сейчас сделайте себе чаю или посмотрите смешной ролик на ютубе, ибо сейчас нужно будет вновь сосредоточиться и читать внимательно)

Хорошо. Вернемся к ботам Гугла и Яндекса. Мы уже говорили о том, как важно пройти их строгий “экзамен” на качество, однако на вооружении поисковых ботов имеются инструменты не только карательного, но и поощрительного характера. От законов качества мы плавно переходим к законам ПОЛЬЗЫ. Польза сайта для человека – это второй фундаментальный принцип поисковых систем, с которым нам предстоит плотно работать. Сейчас вы поймёте, что пользу измерить гораздо проще, чем качество, но куда сложнее её добиться. Итак, польза сайта, согласно авторитетному мнению поисковых гигантов, это есть его посещаемость. Чем больше народу посещает веб сайт, тем больше пользы он приносит обществу, а значит нужно поощрять его и поднимать в рейтинге поисковой выдачи. Такая логика заложена в поисковые аналитические машины. Отсюда следует один простой вывод: чтобы поднять сайт в поиске, необходимо обеспечить его притоком посетителей. Критерии оценки посещаемости сайта следующие:

1. Люди заходят с разных мест. Это определяется по IP и геоданным, и служит гарантом того, что это не одно и то же лицо или программа.
2. Люди задерживаются на сайте – чем дольше, тем лучше. Так поисковые боты убеждаются, что посетители пользуются сайтом и его возможностями. Кстати, если человек, открыв сайт, в первые же секунды покидает его, то сайту ставится жирный минус.
3. Люди заходят регулярно. Намного больший эффект даст пусть и небольшой, но постоянный приток пользователей на сайт, нежели крупный, но хаотичный.

Это и есть ответ на вопрос о том, как раскрутить сайт самому: если вы возьмете за правило использовать любую возможность для привлечения людей на свой интернет-ресурс, результат не заставит себя ждать! Хорошая новость в том, что вы ограничены только собственной фантазией, ведь поисковым роботам по большей части все равно, откуда берутся посетители на сайте, главное – чтобы выполнялись три описанных выше условия.

Пример грамотного привлечения посетителей на сайт (Кликните по картинке для увеличения) 

Для раскрутки сайта сгодится любой канал продвижения, которым вы пользуетесь или планируете пользоваться, что разрекламировать свой бизнес. Сейчас, в 2020 году, возможностей и путей для продвижения невероятно много, и я очень рекомендую задействовать как можно больше вариантов:

• Социальные сети. Профиль в Инстаграм, посты у раскрученных инста-блогеров, инстаграм-реклама. Группа / Страница Вконтакте, продвижение репостами, публикациями в известных группах, платными постами, таргет-рекламой ВК, ведение блога. Аналогичный подход в Фейсбуке, Одноклассниках и Твиттере.
• YouTube. Да, это тоже социальная сеть, однако стоящая особняком от других, так как содержит исключительно видео-контент. Сейчас крайне популярными становятся видео-блоги, а также размещение коротких рекламных роликов у известных ютуберов. Данный метод очень эффективен, но подразумевает определенную плату. Кстати, компания Xiaomi, ещё никому не известная на старте несколько лет назад, стала всемирно успешной благодаря рекламе у видеоблогеров.
• Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Тут все проще пареной репы. Платишь бабулес – попадаешь в объявления возле верхушки поисковой выдачи. Стоимость клика формируется по принципу биржи или аукциона. Эффективна здесь и сейчас, в долгосрочной же перспективе слишком затратна.
• Объявления на раскрученных сайтах и посещаемых блогах.
• Почтовая рассылка на e-mail.
• Переходим из цифрового мира в аналоговый. Всем известная наружная реклама: баннеры, вывески, стенды, объявления, плакаты.
• Реклама на транспорте. Сейчас широко распространено размещение на личном авто / авто друзей.
• “Бумажная” реклама: визитки, канцтовары, фирменные изделия, буклеты, брошюры, флайеры.
• Размещение на одежде и личных вещах. Это тоже элемент фирменного стиля.
• Реклама в прессе, журналах.
• Вирусный маркетинг, партизанский маркетинг. Советую почитать об этом в интернете – направления очень креативные и набирающие обороты.
• Реклама на радио и телевидении.
• Тематические сходки и массовки. Людей в них, как правило, объединяют общие интересы, идеи и взгляды на жизнь.
• Ещё одна группа методов, которые можно использовать при продвижении сайта самостоятельно, это личные встречи и мероприятия. Это всевозможные семинары, форумы, мастер-классы, тренинги, презентации, выставки, в ходе которых у вас появится возможность заявить о себе лично.

Теперь прочтите заново каждый из этих пунктов (возможно, вы знаете ещё несколько вариантов рабочих каналов продвижения, если так, то напишите мне на е-мэйл, и я добавлю их в этот список). Вы наверняка уже продвигаетесь по некоторым из озвученных мною вариантов. А почему бы не включить туда же и ваш сайт заодно? ЗАОДНО – запомните это хорошее слово, мне оно очень симпатизирует, ведь если вы планируете что-то делать, то действие заодно не отнимет у вас много временных и других ресурсов. Продвигайте ваш сайт заодно, берите его с собой как маленького верного спутника, ну а если вы взялись двигать сайт целенаправленно, без всяких заодно, то вы просто молодец с большой буквы, ведь сейчас этим занимаются единицы, и вы всегда будете на шаг впереди. Вы в праве размещать ссылку на сайт где угодно, разумеется не лишним будет позаботиться о том, чтобы мотивировать людей переходить по ней. Сделать это можно массой способов, например: разместить на сайте полную информацию о товаре, которой больше нигде нет; разместить на сайте акции и скидки; опубликовать небольшие статьи о пользе/дополнительных возможностях вашего продукта; выложить на сайт интервью/видеообзор продукта/интересную историю, связанную с ним или вашим брендом, которая опять же должна быть эксклюзивной. Можете рассказывать о своем сайте коллегам, партнерам, друзьям, на презентациях, брифингах и так далее. Вариантов привлечения очень много, и лучше посвятить им отдельную статью, также, если вы заинтересовались темой, можете поискать книги по интернет-маркетингу и SMM.

Размещаем ссылки на свой сайт → растет число посетителей → поисковые боты двигают сайт к верхушке органической выдачи → ещё больше растет число посетителей. По такому циклическому процессу мы и продвигаем сайт сами. На первых порах мы работаем на сайт, а всё остальное время уже сайт начинает работать на нас. Период раскачки может длиться от 6 месяцев до 2-3 лет и зависит от числа и активности конкурентов. Ещё одна хорошая новость в том, что этим путем раскручивается ваша собственная компания. Вы знакомы с такими модными терминами как личный бренд и упаковка бизнеса? В данной статье мы поверхностно коснулись как раз этих двух инструментов, которые помимо прочего, являются ещё и сверхэффективными в современном мире. Базируются они на принципах комплексного, массированного и всестороннего продвижения себя по всем доступным каналам – так вы значительно увеличиваете свои шансы на успешное закрепление на рынке и охват целевой аудитории. В упаковке бизнеса сайт занимает одну из ключевых ролей, хоть и представляет собой лишь один из многих других путей раскрутки.

Продвижение сайта самостоятельно.

Чтобы поднять сайт в поиске, важно не упустить некоторые технические аспекты и правила.

Отлично! Из моей статьи вы узнали несколько ключевых факторов, влияющих на позиции вашего сайта, а наиболее важных из них два:

1) Качество самого сайта, привлекательный и располагающий к совершению действий внешний вид, уникальность контента и максимальный комфорт для посетителя.

2) Посещаемость сайта. Чем больше людей заходит на ваш сайт, тем быстрее он движется к ТОП-10 Гугла/Яндекса и тем больше его отдача.

Вы помните, как мы сравнили веб-сайт со спортивным автомобилем в самом начале? Так вот, теперь мы наняли опытного гонщика, заправились высококачественным топливом и готовы соревноваться на профессиональном уровне. Процесс продвижения сайта самостоятельно запущен, и мы готовы покорять рынок. Казалось бы, что теперь может помешать нам? Оказывается, ещё как может! К своему великому сожалению, я из года в год продолжаю сталкиваться с ситуацией, когда заказчики ставят крест на своем сайте в самый ответственный момент. Что они делают? Перестают продлевать домен и оплачивать услуги хостинг-провайдера. Когда они это делают? Как правило, спустя ровно год после запуска сайта, то есть именно тогда, когда молодой сайт встаёт на рельсы стабильности и получает регулярный поток посетителей. Согласитесь, это очень недальновидно, ведь мы уже поняли, что одним из базовых принципов пользы сайта является постоянство в выдаче. А если сайт пропадает, то это служит недвусмысленным сигналом для поисковых ботов о том, что “контора” сворачивается, а значит, сайт пора понижать, чтобы пользователи не натыкались на мёртвый ресурс.

Две-три недели отсутствия сайта в выдаче и приехали – ваш сайт, в который мы вложили столько труда, вновь на самом дне, и целый год потрачен впустую. Но это ещё не самое страшное. Поисковые аналитические боты (чтоб им провалиться!), помимо всего прочего, ведут учёт так называемой репутации домена, и, если ваш сайт иногда исчезает из доступа, в его историю добавляется заметка о нестабильности и ненадежности. К чему это ведет в отдаленной перспективе, вы, полагаю, догадались.

Несмотря на всевозрастающие сложности продвижения, я настроен позитивно, и мне текущая политика поисковых гигантов очень симпатизирует. Информационный бизнес движется туда, куда должен двигаться – к честной конкуренции, уважению к потребителю и понятным законам саморегулирования. На данный момент ситуация в интернете сложилась таким образом, что предпринимателям и веб-мастерам выгоднее вести своё дело максимально естественно, а серые методы и уловки сопряжены с большим риском и едва ли достойны нашего с вами внимания.

Спасибо за проявленный интерес! Если у вас возникли вопросы по продвижению и оптимизации сайтов, пишите нам на электронную почту:

webplus.studio@inbox.ru

Ответим всем!